撕掉“低价”标签 中国家电走向高端畅销海内外

来源:人民网| 2017-07-04 10:39:53|
撕掉“低价”标签 中国家电走向高端畅销海内外   数据来源:海关总署、中怡康、奥维云网 制图:张芳曼
  “过去,中国家电能在国外家电商场的一个小角落摆出来就不错了。去年我去德国,在柏林市中心的Saturn看到海尔品牌洗衣机和冰箱,这可是德国最大的家电卖场之一,展位也很好。去迪拜看到美的品牌小家电,去美国看到海信电视,近年来,国产家电中高端产品正走出国门、扬眉吐气。”中国家电协会理事长姜风感慨。   党的十八大以来,我国家电行业进入创新升级大周期。不少国产家电,撕掉了低价的旧标签,走上优质、高端的品牌路线。随着家电消费档次日益提升,我国家电行业进入创新驱动与效率驱动的全新阶段。据家电市场专业研究机构中怡康测算数据显示,2016年我国智能电视、智能冰箱、智能空调、智能洗衣机的市场份额分别达到90.4%、12.5%、20.6%、20.3%,同比均有较大增长。   撕掉“低价”标签,国产家电迈向高端化   售价高达2999欧元,远高于众多德国本土品牌,海尔集团高端品牌卡萨帝冰箱却收获了不少当地“粉丝”;   售价是行业均价的两倍左右,老板大吸力油烟机已连续两年全球销量第一;   最高配定价约5000元,低配定价也在2500元左右,莱克的高端无线吸尘器魔洁系列推出仅7个月,就成为全国吸尘器单品零售额第一;   ……   过去,国产家电的标签是“低价凑合”“大而不强”;如今,国产高端家电“高价有底气”。   家住北京的全职妈妈李佳灵一直用着日本松下牌电饭煲,前不久考虑换一个新的。“原先买高端家电,首选国外品牌。网上比对一圈后,发现国产高端电饭煲口碑也不错,最后买了美的一款3500元的电饭煲。煮杂粮饭、煲粥都挺香的,不比国外品牌差。”李佳灵说。   如果说高价热销是国产家电高端化的“光鲜外衣”,产品创新则是支撑高端化的“内在气质”。以卡萨帝推出的“一机双筒”双子云裳洗衣机为例,研发团队历时6年交互全球1000万用户的需求,先后否定100多套方案,最终克服一机双筒重心不稳的技术难题,实现上下筒分区洗护。“2016年,这款洗衣机登陆法国。根据当地销售统计,上市3个月后销量约等于当地某品牌万元以上洗衣机两年的销量。”海尔集团有关负责人称。   高端化带来高销量,也保障高效益。老板电器首席品牌官叶丹芃介绍,确定高端品牌定位后,企业近5年营业收入每年增幅27%以上,净利润每年增幅43%以上,“品牌价值不断提升”。在莱克电气董事长倪祖根看来,消费者对品质的追求将成为未来主流,这将推动整个家电行业的产品结构向高端化升级,也为国产高端品牌大展拳脚创造了舞台。   日子好了,智能化健康化成家电新趋势   5年来,“千机一面”的标准化家电竞争力减弱,产品和渠道呈现多元化特征,国产家电行业理性健康的创新氛围正在形成。   智能制造成金钥匙。借力“中国制造2025”,国产家电企业向“智造”升级。在海尔郑州空调智能互联工厂,用户可根据个人喜好定制专属空调。提交订单后,智能制造系统自动排产,并将信息自动传递给各个工序生产线,用户还能实时了解订单进度。海尔集团有关负责人谈到,海尔目前已构建8个互联工厂,实现新产品用户定制占比10%以上,客户定制占比57%;订单交付周期缩短50%以上,效率提升50%。   健康化家电受热捧。冰箱要买干湿分储、杀菌除菌的,洗衣机要买桶自洁、免污洗的,热水器要买净化活水的,收入高了、日子好了,老百姓也要过上更健康的生活!“近年来健康类小家电产品的增长确实惊人,2016年料理机零售额同比增长高达89.9%。”大数据机构奥维云网副总裁郭梅德介绍。   本土化创新迎机遇。洗碗机近年在钱柜娱乐平台受热捧,中怡康测算数据显示,2013年洗碗机市场零售额为3.4亿元,2016年为19.8亿元,增长约482%。长期以来,中国洗碗机市场一直被外国品牌所占据,如今却发生了变化。郭梅德认为,中国餐具品类复杂,国外品牌清洗效果不是特别理想,而一些国产品牌针对中国消费者所做的本土化创新赢得了市场欢迎。“为了研究什么样的洗碗机适用于中国,研发团队走访了25个城市千余户家庭,收集东西南北不同饮食习惯,进行了上千种清洗实验,创新性地将水槽、洗碗机、果蔬净化机的三种功能涵盖在一台机器中,已经有40多项发明专利。”方太水槽洗碗机产品部长李健说,目前该品牌水槽洗碗机市场占有率超过40%。   走出国门,在全世界做生意   从传统代工厂,到自主做品牌,再到加快海外布局,中国家电的国际角色正悄然发生着变化。海尔收购三洋白电、斐雪派克、通用家电,美的收购东芝白电、意大利中央空调企业Clivet、全球机器人四大家之一的库卡集团……中国家电企业的国际化征途风生水起,国际竞争力稳步提升。   收购国外品牌,不仅使国产家电的国际影响力凸显,更是共享资源、共赢发展的好机遇。海尔集团有关负责人介绍,全资控股斐雪派克后,海尔的规模优势和斐雪派克的技术专长相对接,形成乘数效果。“举例来说,斐雪派克本身之前并无滚筒洗衣机,利用海尔完善的滚筒机产品平台,嫁接其自身全球领先的直驱变频电机技术,斐雪派克在澳大利亚、新西兰推出的滚筒洗衣机上市18个月,市场份额从不到1%上升到22%,成为市场第一。在中国,海尔在高端滚筒洗衣机上使用同样的平台和技术,上市后市场累计销量已达400万台,1万元以上高端市场份额占到了70%。”   “消费升级正成为未来推动中国家电行业持续增长的主要红利,领先企业走高端、国际化,中小企业专注细分市场和专业领域,百花齐放。目前我国家电工业生产规模已居世界首位,2020年进入世界家电强国行列没有问题。”姜风对中国家电行业充满信心。记者 丁怡婷
扫一扫,分享到微信朋友圈
责任编辑:0

本文相关推荐

看荐精选

  1. 广州旅游市场旺 1561.10万人过年花城看花广州旅游市场旺 1561.10万人过年花城看花
  2. 车上除夕夜 妻儿静相守 记方向盘上的20个春节车上除夕夜 妻儿静相守 记方向盘上的20个春节
  3. “春节资讯大餐”来袭!三分钟了解春节大事“春节资讯大餐”来袭!三分钟了解春节大事
  4. 兵马俑拇指在美被盗:当天有派对,安保不设防兵马俑拇指在美被盗:当天有派对,安保不设防
  5. 返程路上的这些信息你该了解返程路上的这些信息你该了解
  6. 四海同春 世界多地庆祝中国佳节四海同春 世界多地庆祝中国佳节
  7. 河南开封一景区万张门票“印上”丢失儿童信息河南开封一景区万张门票“印上”丢失儿童信息
  8. 美国总统评比:特朗普垫底 奥巴马排名上升美国总统评比:特朗普垫底 奥巴马排名上升

精彩文章

大雾频现致琼州海峡停航 海口滞留过万出岛车

昨日,大量过海车辆在海口秀英港等待过海。新华社发据新华社海口2月20日电(记者王存福)近期大雾频现导...
02月21日 07:49

150亿美元大单!以色列将向埃及出口天然气

以色列总理内塔尼亚胡。声明称,以色列两大型气田塔马尔和利维亚森将分别向埃及出口天然气320亿立方米。...
02月21日 08:10

广州春节各医院急诊室如常运转 守护市民过年

胡北在急诊科查房。广州日报全媒体记者乔军伟摄记者在行动新春走基层春节值班值守春节的广州人少路畅,平时...
02月21日 07:50

花开映笑脸 白云山桃花朵朵开

桃花涧栽种多个品种的桃树,桃花有玫红、粉红、浅粉、白色等多种颜色。信息时报记者萧嘉宁摄信息时报讯(记...
02月20日 09:16

微信拜年成时尚却遭遇尴尬

新华社哈尔滨2月19日电(记者王建)拜年是中华民族的传统习俗,时代在变,人们拜年的方式也在不断翻新。...
02月20日 09:19
oumin@189.cn kanmiaochen@21cn.com liyg@21cnsales.com ibm2012cd@21cn.com Athena_1a@21cn.com 1994004509@qq.com Athena_1a@163.com
钱柜娱乐官网