降价已成常态 豪华车市场呈现冰火两重天

来源:金羊网| 2017-06-16 11:26:19|
timg 资料图   今年以来,豪华车市场的价格战早已开打,包括一线豪华品牌在内,降价似乎已经成为常态。而在价格战这个表象的下面,更引人注意的是,无论是一线还是二线的豪华品牌都在进行激烈的排名争夺战。可以说,与过去长期保持平稳的态势不一样,今年的豪华车市场,预计将会发生大变化。   看市场:豪华车拼价格最凶   根据汽车咨询公司威尔森的研究报告显示,今年用车市场第一季度零售量同比下跌10.9%,为近5年最坏开局。主要是年初受购置税变化的影响,需求前移至去年年底。更为受关注的是价格指数方面,1.1%的降幅创下了5年来同期降幅新高,达到了2013-2016年一季度平均降幅的4倍。
  记者从市场终端了解到,目前一线豪华品牌包括宝马、奔驰、奥迪等品牌的降价都已经成为常态化。如宝马1系、3系等热销车型大多都有8折以上的优惠,其他像奥迪、奔驰这些竞争对手也基本如此。比较典型的是,像宝马3系、奥迪A4L的市场最低车型基本上都已经达到了25万左右,这已经跌到了合资品牌中高级轿车的价格区间。而像奥迪A6L这样的级别车型,已经向下探到了35万左右的区间。   除此之外,当一线豪华品牌都在竞相降价的时候,像凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎等二线品牌同样“压力山大”,降价幅度也很大。如今,动辄七八万元以上的降价在豪华品牌当中已经非常普遍。其他合资品牌的价格战与之相比已经不具可比性,有意思的是,一些主流的自主品牌更反而有价格坚挺的逆天表现。   当然,也有价格比较坚挺的车型,比如宝马X1,奔驰E级等。奔驰经销商的销售人员告诉记者,尽管有像E级这样的车型能有较高的盈利水平,但其他许多车型都要靠降价才能卖得好,“有的冲量车型不亏就很好了,毕竟完成任务就能拿到厂家返点,幸好还有售后方面比较稳定。”   中大型豪华轿车火拼在即   综观目前钱柜娱乐平台汽车细分市场,SUV车型无论受关注的程度还是销量的热度都是最高,豪华品牌也不例外。从最近的市场情况来看,近日刚刚宣布启动预售的全新一代宝马5系影响力巨大,又将搅动豪华品牌中大型轿车这个级别的细分市场。   可以看到,除了奥迪A6L还没有换代之外,凯迪拉克CT6、奔驰全新E级、捷豹XFL、沃尔沃S90等都已经陆续换代上市。从今年4月份的销量来看,宝马5系虽然已经处于准备换代阶段,但仍然以13898辆的销量,在这个级别力压群雄处于第一名的位置。要知道,这个级别的豪华轿车销量比起宝马3系、奥迪A4L等车型还要略高,因此厂家也会非常重视。如今宝马5系即将换代、竞争力大增的情况下,更是对其他竞争对手造成压力。   不过,在这个级别的细分市场中,奔驰、宝马和奥迪的地位暂时还难以动摇,凯迪拉克CT6、捷豹XFL、沃尔沃S90等车型的销量还徘徊在不到2000辆的水平。因此,在这个中大型豪华轿车领域,主要还是奔驰、宝马与奥迪之间的战斗。   看趋势:一、二线名次竞争有悬念   市场在变化,一、二线豪华品牌在近两年不断国产化、扩产能与投放新产品的过程中,在排名上也进行着激烈的角力。首先从一线豪华品牌方面来看,前三名近两年来一直依次是奥迪、宝马、奔驰在角逐,而且这三家豪华品牌基本上处于豪华车市场的统治地位。不过仅从今年前四个月来看,这个排名将有可能被打破。根据盖世汽车网的数据,2017年前四月,奔驰在华销量坐上头把交椅,累计达19.26万辆,同比增长36.8%,接着才是宝马、奥迪。据分析,奥迪在第一季度在某种程度上受到了经销商事件的影响,因此销量有所落后。   从二线豪华品牌来看,原来的老大雷克萨斯已经多次被捷豹路虎、凯迪拉克这些后发制人的“后进者”所超越,而且三者之间的销量排名也咬得很紧。除此之外,沃尔沃的销量也一直在追赶。可以说,这个二线豪华品牌的“带头大哥”位置随时都有可能换人。   豪华品牌在排名上的激烈竞争以及出现的众多的可能性,在某种程度上与各大跨国车企越来越重视中国市场,以及不断推进本土化、推出国产车型大有关系。在目前的中国市场里面,除了雷克萨斯明确暂无计划以外,几乎所有豪华品牌(法拉利等这种超豪品牌除外)都进行或有计划进行本土化进程。就在5月19日,华晨宝马汽车有限公司新大东工厂(扩建)正式开业,并将生产全新宝马5系Li。   与合资品牌互抢市场   过去几年,豪华品牌除了在高端车市场上一直有所作为,在品牌向下扩张、进军低端车市场方面也没有闲着。可以看到,目前像奥迪A3、宝马1系、奔驰GLA等车型都在某种程度上争夺了合资品牌高端车型的生存空间。而一直以来,在轿车方面合资品牌向上进攻的车型如天籁公爵、金牛座等车型的都表现平平,目前在豪华车价格下探厉害的情况下,更无法与豪华车同日而语。   不过,随着SUV市场的大热,合资品牌又迎来了一批价格在20万元到30多万元区间的SUV车型,可以与豪华品牌一拼。除了像汉兰达这样的老牌车型之外,还有像锐界、冠道、UR-V、昂科威等SUV车型,表现都非常不错。而这一部分车型的出现,也在一定程度上抢夺了一部分豪华品牌SUV车型的市场份额。由此可见,无论是自主品牌与合资品牌,还是合资品牌与豪华品牌之间已经不再沟壑分明,互相争夺市场已经成为常态。
扫一扫,分享到微信朋友圈
责任编辑:8

本文相关推荐

看荐精选

  1. 十个真实细节带你感受习近平的领袖魅力十个真实细节带你感受习近平的领袖魅力
  2. 追记“时代楷模”南仁东:一生为中国“天眼”燃尽追记“时代楷模”南仁东:一生为中国“天眼”燃尽
  3. 十九大后中国外交掀热潮 凸现四个“更加”十九大后中国外交掀热潮 凸现四个“更加”
  4. 国际智库专家聚焦十九大:“一带一路”贡献全球发展新思路国际智库专家聚焦十九大:“一带一路”贡献全球发展新思路
  5. 10月份一线城市新房价格环比下降10月份一线城市新房价格环比下降
  6. 专家呼吁:让孩子们有看电影的地方专家呼吁:让孩子们有看电影的地方
  7. 女老赖欠下400万元巨款不还 却摆奢华婚宴女老赖欠下400万元巨款不还 却摆奢华婚宴
  8. 广州半月查处355宗酒驾 日均10人被追究刑责广州半月查处355宗酒驾 日均10人被追究刑责

精彩文章

中宣部追授南仁东“时代楷模”荣誉称号

南仁东(左二)在大窝凼施工现场指导反射面单元拼装工作(2015年11月25日摄)。新华社发(中科院国...
11月17日 20:06

检察机关调查“共享单车乱象”

约谈七家共享单车企业,督促落实规范管理职责,必要时将依法提起民事公益诉讼▲有企业计划实施共享单车总量...
11月17日 17:54

广州周日将迎 下半年来最冷天

羊城晚报讯记者张爱丽报道:据中国气象台预报,未来三天,强冷空气将影响我国中东部地区,南方地区多阴雨天...
11月17日 17:53

11月以来广州日均10人酒驾被追刑

(程景伟 交宣)广州市公安局交警支队17日通报,据统计,11月1日至15日,广州交警在全市范围共查获...
11月17日 18:14

万字人物特写,披露大量习近平执政和生活细节

万字人物特写,披露大量习近平执政和生活细节11月17日,新华社推出长篇人物特写《习近平:新时代的领路...
11月17日 14:14
oumin@189.cn kanmiaochen@21cn.com liyg@21cnsales.com ibm2012cd@21cn.com Athena_1a@21cn.com 1994004509@qq.com Athena_1a@163.com
钱柜娱乐官网